Las llaves de la capital del cine
Nombre de la revista: Merca 2.0
Fecha: Julio 2008
Nombre del autor: Manuel Mandujano
Alumna: Esther de la Herrán Reyes
México, DF.- Cinépolis ofrece a los consumidores el nuevo servicio Membresía Club Cinépolis, el cual permitirá a los clientes disfrutar ir a cualquier Cinépolis las veces que quiera. Mediante un pago mensual o anual los clientes podrán asistir al cine y ver las películas las veces que quieran en el horario que más les convenga. El lanzamiento de esta nueva estrategia comercial contempla cuatro tipos de membresías: Membresía Junior, cuyo costo es de 900 pesos anuales; Membresía Estándar, con un costo de mil 200 pesos anuales; Membresía Premium, con un costo de mil 500 pesos anuales, y Membresía VIP, cuyo costo es de tres mil pesos anuales. Por Las membresías que Cinépolis ofrece, buscan, según mi opinión, dos objetivos; primero, incrementar el nivel de asistencia a las salas de cine y llenar los intereses de sus clientes. Asistir al cine no es una necesidad, así que no puedo decir que estén satisfaciendo alguna, el cine puede verse como una distracción, para liberar el estrés que se vive diariamente en las diferentes actividades que llevamos a cabo. Mas que nada, creo que el mercado en que Cinépolis realizó sus estudios, fue entre los cinéfilos, al ver ellos que las personas asistían con mas frecuencia al cine, buscaron una manera de ayudar a su economía creando estas membresías, de las cuales hay de diferentes precios de acuerdo a las posibilidades de cada cliente. Lógicamente, no solo buscan beneficio para sus clientes, también para ellos mismos, su meta, como lo dice en la nota adjunta, es incrementar el nivel de asistencia a las salas por lo menos en un 5% en comparación al año pasado, esta podría ser una estrategia para atraer mas y mas personas al mundo del cine. Gente que no era atraída completamente al cine, puede sentirse mas interesada con respecto al séptimo arte, les puede parecer que este tipo de membresías son opciones mas ajustables a su economía y pueden llegar a pensar que es un sistema mas cómodo. Con eso se logra el objetivo de dichas membresías, y se puede ver también que la mercadotecnia utilizada para darles publicidad ha surtido efecto.
Para dar a conocer este nuevo servicio, la empresa implementará una campaña publicitaria en televisión abierta y de paga, cineminutos, radio, e internet, misma que fue desarrollada por la agencia Olabuenaga Chemistri.
“El crecimiento y el éxito de la compañía están basados en la capacidad de ofrecer mayor calidad y los mejores servicios a nuestros clientes. Es por eso que el día de hoy añadimos esta innovación a la Tarjeta Club Cinépolis en beneficio de nuestros clientes. Estimamos colocar 500 mil membresías durante este año. Con estrategias como esta esperamos fortalecer el nivel de asistencia a las salas en por lo menos 5 por ciento para pasar de 88 millones que registramos el año pasado y llegar este año a 92 millones de asistentes”, comentó Ramón Ramírez, director de mercadotecnia de Cinépolis.
2 comentarios
vane -
cinepolis
hip hip
hahahahaa
ella es mi hermanita
y es lo maximo :)
romero -
quiero una membresia.